はじまりは、Webサイトリニューアルを中心としたご依頼でした。しかし代表にヒアリングを重ね、リニューアルをご希望される背景や、これからの「七賢」が目指すべき立ち位置を整理するなかで、全体のブランディングへと構想が発展。伝統と革新を併せ持つ海外ハイブランドをベンチマークに、外部のコピーライターも交えたブランド像の再定義をスタートさせました。

課題となっていたのは、より高付加価値なブランドとして、従来の日本酒らしさにとらわれない飲用シーンやターゲットを開拓すること。既存のお客様を大切にしつつ、若い世代や海外市場も見据えて “飲まれ方”自体を変えていく必要がありました。そうしてターゲット像やタッチポイントを絞り込むうちに浮かび上がったのが、シャンパンのように楽しめる“泡の日本酒”というイメージを強化する方針です。

ラグジュアリーな場面で、一杯目に選びたくなる日本酒を目指して。ご提案により決定した新スローガンは、「MAKE SPARKS」。華やかな“泡＝Sparkling”のイメージとともに、さまざまな料理や場面、人との出会いによって日本酒界に活気ある“火花を起こす”という想いを込めています。活動指針も兼ねたフレーズを軸に据えることで、これから進むべき方向がより明確になりました。

リブランディングにあたり、企業理念の見直しも実施。以前から大切にしてきた、「三方よし（売り手よし、買い手よし、世間よし）」の考えに、創業時からの酒造の生命線である「水」を加えた「四方よし」を新たに掲げました。さらに、没入感をもってブランドの世界観を伝えるために、「水」を表現の核に据えたブランドムービーを制作。地質学者への取材をもとに、雪や雨が、山々や沢を経由して「七賢」の仕込み水へと至るまでの旅を、美しい自然と酒造りの風景を交えて映像化しています。

ブランドムービー制作では、新たなブランド像を見据えてチームを編成。映像監督にはファッションブランドのクリエイティブを数多く手がける半田淳也氏、音楽監督には映画のサウンドデザイナーとしても活躍する清水宏一氏を起用。澄んだ映像と音楽により、仕込み水が生まれるまでのストーリーを体感的に表現し、チーム一体となって新たな「七賢」の世界を映し出しました。

Webサイトは、コーポレートとECを統合したブランドサイトへ。これまで別構成だった英語ページを日本語ページと同体裁に揃え、新たに中国語にも対応しました。さらに、「七賢」をより遠くへ届けるための活動の軌跡を伝えるコンテンツ「MAKE SPARKS」を開設。フランス料理界の巨匠、アラン・デュカス氏とのコラボレーションや、同氏が世界中で展開する「デュカス・パリ」を「七賢」が巡るワールドツアーのレポートなど、ブランドの価値観をより深く伝える記事を掲載しています。

デザインでは、罫線に頼らないセクションの切り替えや、画像の配置、余白の取り方により、清らかな水がよどみなく流れるような印象を形成。ビジュアルやストーリーを入り口に、ブランドや商品への興味がしぜんと高まる設計を実現しました。